A recusa de venda é possível entre empresários, porém, ela não pode ser realizada numa relação de consumo, tanto para a venda de produtos como para a prestação de serviços.
A recusa de venda entre empresários é possível quando se constitui uma rede de distribuição lícita para distribuição de um determinado produto, na qual são agregados certos distribuidores que possuem características requeridas pelo fornecedor para sua agremiação, como conhecimento técnico, utilização de determinados locais, ... , mas ela não será lícita no caso de abuso de posição dominante, por exemplo.
Na relação de consumo quando um produto ou serviço é colocado no mercado, em princípio, todo o consumidor tem direito em adquiri-lo, desde que pague o preço. Esse direito é resultado da situação de oferta permanente e que faz com que após a aceitação, o contrato seja formado e o fornecedor se obrigue ao fornecimento. Dessa forma, se você for a um bar e não lhe deixarem entrar em razão de sua origem, sexo, situação familiar, face a suas opiniões políticas, a pertencer ou não a determinada religião, nação ou principalmente na sua aparência, como geralmente ocorre... essa recusa será discriminatória e gera o direito a indenização por dano morais.
Existem certos casos onde a recusa de venda se justifica, principalmente na comercialização de certos produtos fazendo objeto de uma regulamentação rigorosa face a sua periculosidade, como ocorre entre outros, com as bebidas alcoólicas, produtos agrícolas, certos medicamentos. A venda às vezes é regulamentada, como ocorre por exemplo, com o caso de armas e munições. A recusa não se aplica as certas operações bancárias: o banqueiro não pratica nenhuma falta recusando conceder crédito por exemplo...
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